儿童家具平分家居业蛋糕
2011年08月02日
近年来，一直被人们忽略的儿童家具也风声水起，占据了家居行业的半壁江山。近日，记者在集美、居然之家、东方家园等家居大卖场走访时发现，各大品牌商家均推出有儿童家具，而且许多知名品牌为了更适应儿童心理需求推出了不同材质、不同风格的儿童家具。儿童家具颇有当仁不让与师平分市场大蛋糕的范儿。
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我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视，儿童家居市场发展潜力很大。中国家具协会副理事长朱长岭这样对记者说。难怪家居企业和卖场都如此重视儿童家居市场呢，原来儿童市场蕴藏着巨大的商机。
殊不知，儿童家具的发展历史并不长，即使80后们都没能拥有童年家具的特殊待遇。出生在河南的80后王小姐告诉记者，小时候只是和妈妈或姐姐一起睡一张双人大床，一直没能得到自己一直向往的单人床。即便一些家庭条件比较优越的儿童，也没有享受全套儿童家具的待遇。
哥伦比尼家具中国有限公司北京区经理王君宝告诉记者，直到2000年初儿童家具才被作为一个独立的行业来发展。仅有不到十一年发展历史的儿童家具市场还远远不够完善，中国的家具企业涉足固然不深，而一直将目光紧紧锁定中国儿童家具市场，期盼开拓中国巨大潜在购买力的欧美儿童家具品牌，也未能充分打通中国市场的购买群体。
现如今，孩子几乎是每个中国家庭的绝对中心，加上再苦也不能苦孩子这一传统观念在中国人的心目中根深蒂固，所以，只要稍微有点经济实力的人，都不会在孩子的花销中节省。在采访的过程中，记者不时可以见到这样的家长，自己卧室内的家具1万元一套也嫌贵，但给孩子卧室装备的却是动辄两三万元。
儿童家具儿童说了算
记者在采访过程中了解到，要卖好儿童家具，需要讨好家长，更要讨好孩子。卖儿童家具的梁女士说，现在销售儿童家具，由孩子做决定的几乎占一半之多。所以，厂家要在颜色和外形方面符合儿童的口味。
同时，家长也会考虑到产品的环保性和功能性。要让儿童家具得到市场的青睐，要在释放物的标准、使用安全标准等方面都要比成人家具要求更高、更严格，要让家长信服和放心购买，还要在功能和设计上更科学。上述梁女士表示。
所以，家具企业进军儿童市场门槛还是很高的。业内人士朱长岭说，儿童家具和普通家具相比，它们体积小，但制作工艺并没有减少，在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时，儿童家具生产的尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞设计、最好能跟着儿童一起成长的产品最受欢迎。
80后父母成主要购买群体
如果说80后们由于时代的局限性没能享有儿童家具，那么他们则在下一代身上充分实现了童年的梦想。如今过半数的80后已为人父母，为弥补儿时愿望的缺失，他们更加希望自已的孩子从小就能拥有独立的空间，在成长中形成独立的思想和人格。因此，当年那些不曾拥有儿童家具的80后们，反而成为了儿童家具的主要消费群体。
这种情况也与不同年龄阶段消费人群的价值观念有关，业内人士表示，老一辈人士的认识还存在一定局限，他们继续延用养育子女的经验来照看下一代，在固有观念上，看不到儿童家具的重要性。这一点也是儿童家具企业有待突破的壁垒。但是随着儿童家具不可阻挡的发展趋势，其自身有利于儿童成长的特点也表现得更加突出，品牌企业的营销方式也在不断创新，中老年消费者的心态还是有所转变的。
市场亟需细分
记者了解到，儿童家具有别于用十年以上基本上没问题普通的家具，儿童家具就不一样了。孩子成长得很快，婴儿期、儿童期、青少年期所需要的家具都有所不同，短短的几年可能就需要更换一套，更换频率快自然就带来了更大的市场机会。再加上儿童家具的需求群体年龄跨度非常大，0-18岁的孩子都可以使用少年儿童家具，其购买力又来自30-45岁具备一定经济实力的消费群体。因此，儿童家具一方面消费需求很大，另一方面，它的消费群体实力雄厚，当然就成为家居企业争抢的诱人蛋糕。
巨大的市场潜力，儿童家具市场亟需细分。业内人士认为，儿童家具本身具有提供独立空间，培养儿童自主意识，增强自理能力、健全身心的作用，这些特点和优势决定了其未来广阔的发展前景。但同时，目前儿童家具市场依然十分粗放，品牌多，产品质量参差不齐，随着消费者品牌意识的增强，具有实力的大品牌将会赢得市场竞争。
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