近年来，世界各地兴起保健旅游热，从亚洲的泰国和马来西亚到美洲的古巴，保健旅游都取得了长足的发展。位于中欧的匈牙利利用优越的温泉资源优势，开发出富有特色的保健旅游产品，深受欧洲游客的欢迎。
风景秀丽的山谷中，绿树掩映的度假村显得非常幽静，几十位客人座在露天的水池中悠闲地聊天，热腾腾的水气漫漫地升起，给宁静的山谷增添了无限生机。这是匈牙利北部埃格尔一处24小时营业的温泉度假村，虽然已经到了傍晚，客人仍源源不断地涌入。
来自以色列的游客EliezerBachar第一次到这里旅游。他高兴地说，这里景色太美了，充满自然情调，如果洗温泉对身体的疾病有好处，以后还会带更多的朋友来。
位于欧洲中部的匈牙利，由于近年来加大了温泉旅游产品的开发力度，吸引了越来越多的欧洲游客。过去人们熟悉的吉卜塞音乐形象已经被摒弃，匈牙利旅游部门开始利用丰富的温泉资源，开创旅游新品牌。负责温泉旅游开发的官员AdamRuszinko说，我们希望人们重新认识匈牙利这个保健旅游目的地的形象。匈牙利全国有温泉1300座，是世界上温泉最多的国家之一，仅次于爱尔兰、日本、德国和意大利。
从今年10月起，匈牙利国家旅游局发起了一系列促销活动，包括请匈牙利籍著名影星TonyCurtis拍摄宣传匈牙利风光片，在美国播放。今年的一个重点就是面向欧洲市场，宣传温泉旅游产品。
据匈牙利旅游部门官员介绍，由于政府的重视，匈牙利温泉旅游产品已初具规模。近两年来，该国已经投入了1.55亿美元用于温泉旅游产品的开发，为饭店行业提供4.5亿美元的资金，兴建了82座温泉设施和8座酒店。今年年初，一座温泉度假主题公园在东部的德布勒森开业，投资金额高达1000万美元。
匈牙利最大的酒店连锁集团Danubius首席执行官SandorBetegh说，重振匈牙利有2000年历史的保健旅游将使匈牙利重新回到世界旅游地图之中。
Betegh介绍说，伊拉克战争使航空运输业和旅行商损失惨重，而温泉旅游不像其他旅游行业那样容易受天气、经济或政治等因素影响，可以常年营业。温泉游客大多是回头客，停留时间平均在3周左右，大部分消费都花在住宿的酒店内。
匈牙利南部温泉度假地赫维什拥有欧洲最大的天然温泉湖泊，接待的游客平均年龄为65岁，大多是回头客。
目前匈牙利规模较大的保健中心都拥有现代化的治疗手段和技术，可以提供牙齿保健、激光眼科手术、健美、按摩、泥浴和整形手术等保健服务项目。
匈牙利坐落在喀尔巴阡山盆地内，蕴藏着丰富的地热资源，每天可从地下涌出上百万加仑的温泉水。这里的温泉含有钙、硫磺和其他对人体有益的元素，对治疗关节疾病、皮肤和肌肉损伤以及呼吸道疾病都有显著的疗效。
但是由于文化背景的原因，长期以来匈牙利人不像德国人那样对温泉情有独钟，温泉旅游也没有得到很好的开发。在伊格斯扎洛克有一处叫“母亲天然泉”的温泉，每分钟就能喷涌出5000公斤水温为60多度的泉水，据说已经有两万年的历史了。当地人用简易设施把温泉引到了一个小型的水池中，供人们洗浴。这也许就是匈牙利温泉旅游的最初阶段。目前在一些地方，人们还不愿进行大规模的旅游开发，他们宁愿在这种自然状态下享受洗温泉的快乐，也不希望兴建高档设施使价格上升。一位客人说，如果这里修建了高档宾馆，我可能就消费不起了。
但是，Betegh充满信心的说：“我们对前景非常乐观，欧洲老年游客是温泉旅游增长的保障，他们既有钱，也有更多的时间。就像旧车需要保养一样，人老了更要进行保健。”
